宜家这个新门店，非常「梦想改造家」

宜家虽好，但逛它需要勇气。

先是通勤到市郊，然后再走入硕大的蓝盒子开启「室内徒步」模式。

昨天，正式在深圳开业的「宜家设计订购中心」却完全跳出了这两个印象。

这个宜家的「全国首店」店型位于深圳罗湖的万象食家，占地仅有 300 平方米，其中还有好一部分是「瑞典风味美食区」（是的，可以买到热狗、冰淇淋以及其他宜家经典零食。

在这个非常迷你的门店里，宜家布置了「两个展间，六个生活片段」的设计，都是尤其针对深圳本土社区需求来挑选的。

我们在提前探店时，宜家的工作人告诉我们，这个风格相对淡雅的睡房虽然看起来没那么「宜家风」，却是更受消费者喜欢的风格，因为它的色彩更让人放松。

而另一个睡房展示厅，则体现了中国父母和幼童共享一个房间，却各自可享有独立的设计。同时，房间的衣柜组合，也是呼应了众多深圳家庭会将阳台「内包」至睡房的一种处理方案。

除此以外，门店还设置了主要面向刚毕业学生的「学习/工作+收纳」空间组合，整套空间的家具在 1999 元以下；也有在本地市场倍受欢迎的电视柜组合以及衣柜组合等展示。

除了可以看展厅外，这个门店另一重要功能是接洽需要一对一家居设计服务的消费者。

宜家表示，之所以选择深圳罗湖作为「宜家设计订购中心」首个门店，也是因为这个区发展得比较早，存在大量的旧房装修和部分升级改造的需求。

同时，笋岗也是深圳家居产业策源地，让宜家能够更多接触并为有切实需求的消费者提供更多价值。

探店那天，我们也和宜家的设计师聊了聊，感觉「一对一服务」有点像生活版的「梦想改造家」。